La tecnología como Commodity
Commodity
· Bien económico posiblemente: producto de la agricultura o minería, un artículo de comercio durante su fase de envío, un producto no especializado y de producción masiva.
· Bien o servicio con disponibilidad amplia el cual lleva hacia un margen de ganancia pequeño y demerita la importancia de los factores de su manufactura (la marca) exceptuando el precio.
En 2003 Nicholas Carr escribe el articulo “it doesn’t matter” en el Harvard Business Review. Donde dice que a mediados del año 2003 las TICs sofrían un proceso de comoditización como resultado de que el usuario se interesara menos por las características diferenciadoras de las marcas y mucho mas por el costo del servicio. Asi pasa de ser un recurso estratégico a un commodity.
Commoditization
Resulta un hecho contundente en la mayoría de los productos y servicios relacionados con la tecnología (semi-conductores y computadoras personales hasta transportación aérea y químicos)
Este término se usa para denotar a un entorno competitivo en el cual la diferenciación de producto resulta difícil, la lealtad del consumidor y el valor de marca son bajos y la ventaja viene de la mano del liderazgo en costo y calidad.
Pasos a la Commoditización
1. La tecnología es asumida como propiedad privada.
De acceso limitado
Exclusiva de su creador/ propietario
Las compañías que la poseen pueden utilizar sus características generales como una ventaja competitiva en contra de sus rivales.
2. la tecnología sufre una mayor exposición y es utilizada por otras compañías.
La ventaja competitiva radica en el uso determinado que una compañía hace de ellas.
El secreto de estos usos específicos determina la duración de esta fase del proceso
3. el conocimiento y uso de esta tecnología se expande aún más.
Los usos diferenciadores de ella se comparten y dejan de ser ventajas competitivas.
La tecnología deja de ser un recurso de su propietario y se convierte en un recurso de infraestructura.
Finalmente se convierte en estándar en la industria.
Reguladores de la comoditización
Índice de costos (materias primas, operación, capacidad y viabilidad financiera)
Demanda
Precio
Márgenes de ganancias
Desempeño financiero
No hay comentarios:
Publicar un comentario